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        百威香港上市,中国市场变数几何
        2019-05-22 10:27:19   来源:《华夏酒报》   作者:杨孟涵   


         

        尽管中国啤酒市场尚未从调整期恢复过来,但仍然不乏国际巨头的觊觎。

        数据显示,以百威英博为代表,中国市场赋予其强劲的增长动力,其中高端产品的表现更为明显。在庞大消费基础、消费升级趋势的带动下,国际巨头或进一步将重心向中国市场转移,随之而来的,则是高端品类的直接竞争。

        新兴市场成为增长动力源

        全球最大的啤酒公司百威英博发布了2018年第四季度及全年财报。百威英博去年销售收入达到 542.19 亿美元,排除汇率等影响有机增长4.8%,比2017年5.1%的增长水?#25509;兴?#25918;缓。当年度百威英博全球市场总销量5670.66万千升,同比下降7.43%(有机增长0.3%)。

        2018年百威英博旗下品牌全年销量增长和2017年水平相当。销量增长主要依靠墨西哥、中国、西欧和哥伦比亚及尼日利亚。帮助它销售额增长的主要是啤酒价格提升,全球每单位(千升)啤酒价格上涨4.3%。

        其中,中国销售额增长8.3%,比2017年7.3%的增长更快。价格增长贡献5.6%的增长。百威英博去年在中国全部产品销量增长2.5%——比017年1.1%的销量增长加快了。

        可以看出,百威英博在中国市场的营收增长率大?#20960;?#20986;其总体增长率约4%,而在全球总销量下降的情况下,其中国市场的销量还有微增。

        总体而言,百威英博在中国市场的营收增长率和销量?#20960;?#20110;其全球数据,这显示,中国市场正在成为其增长动力源。

        作为世界500强之一,全球第三大消费品公司,百威英博拥有极强的实力——目前其坐拥200个品牌以上,全球?#21152;新?0%。

        从全球范围来看,啤酒业已经成为一个高度垄断的产业。据美银美林的报告显示,世界上大?#23478;?#21322;的啤酒生产来自于三家行业巨头——百威英博、喜力和嘉士伯。

        在百威英博的发展历程中,通过并购本土化企业,不断扩大产能与市场?#21152;新食?#20026;基本策略。经过一系列的并购,百威英博旗下如今拥有近300个品?#21860;?#20854;在中国市场,拥有哈尔滨啤酒、雪津啤酒等多个子品牌,还拥有诸如双鹿、金龙泉等地方性品?#21860;?/p>

        如今,在中国市场,百威、哈尔滨、科罗娜等成为百威英博旗下最具知名度的品牌,也是其进取中国市场的重要支撑点。在以中国市场为代表的新兴市场表现普遍高于全球业务表现的情况下,百威英博或会将更多资源倾注于此。

        以香港上市带动亚太战略

        数据显示,百威亚太2017年、2018年收入分别为77.9亿美元及84.59亿美元(约合人民币576.2亿元),毛利分别为43.39亿美元及46.67亿美元。而期内溢利即净利润分别为10.77亿美元及14.09亿美元(约合人民币95.94亿元),去年净利润上升30.5%。相比之下,华润啤酒2018年度营收为318.7亿元,相当于百威亚太的55.3%;净利润为9.77亿元,相当于百威亚太的利润大约为华润啤酒的10倍!

        这表示百威英博在亚太区的表现已经超越了诸多中国啤酒巨头。

        这种市场表现深刻影响了其市场布局,最新消息显示,百威英博有意让亚太部分在香港单独上市,以促进其中国市场的进一步发展。

        5月10日,百威亚太控股有限公司向港交所递交了上市申请。百威亚太为全球最大啤酒生产商百威英博(Anheuser-Busch InBev)分拆旗下的亚洲业务组成的一家公?#23613;?/p>

        据称,百威亚太控股暂计划下半年挂牌,集资额或高达390亿港元,估值或可达400亿至500亿美元(约3120亿元至3900亿港元),约为目前国内最大市值啤酒企业——华润啤酒的2到3倍。

        百威亚太控股是AB InBev Group(百威英博)的一部分,根据GlobalData的资料,以2018年零售额及销?#32771;疲?#30334;威亚太控股也是亚太地区最大的啤酒集团。

        有观点认为,如果百威英博考虑拆分业务上市的话,那么更大的原因是为了创建一个平台,以推动未来的并购,以及打造一个本土龙头。

        总体而言,除了在中国市场表现良好,在亚太其他地区,百威英博也表现出较好的发展势头。在澳洲、韩国以啤酒销售额及啤酒销?#32771;?#25490;名第一;在印度以啤酒销售额及啤酒销?#32771;?#25490;名第三,并以啤酒销售额及啤酒销?#32771;?#22312;快速增长的高端及超高端类别合计排名第一;在越南以啤酒销售额及啤酒销?#32771;?#22312;快速增长的高端及超高端类别合计排名前三。

        市场调研显示,百威在美国市场、南美洲市场?#21152;兴?#19979;降。在这种情况下,亚太公司单独上市,除了有利于融资外,还可以就近布局亚洲区这些新兴市场,促成其第二波增长。

        中国市场在百威亚太中占比6成

        尽管在百威的规划中,亚太战略包含澳洲、韩国、印度、越南等新兴市场,但是中国市场无疑是其中最为重要的部分。

        数据显示,2017年百威中国的销售收入为45.8亿美元,同?#20173;?#38271;7.3%;2018年同?#20173;?#38271;8.3%,约为49.6亿美元。2017年度、2018年度,百威中国的销售收入在百威亚太销售收入中的占比都为58%,意味着百威亚太约有6成的市场植根于中国。

        庞大的消费基数、日渐走高的消费升级趋势,成为中国市场吸引百威英博的重要基础。而在这个市场之中,高端品类的作用越来越大。

        财报显示,2018财年,百威英博在华收入增长了8.3%,百威英博的财报提到,中国区的好业绩主要归功于高端品牌的增长,高端产品推动了每百公升收入增长5.6%。

        分品牌来看,百威英博的三大全球品牌,百威、时代和科罗娜继续取得了优异的成绩,占百威英博净收入增长的三分之一,在全球市场的收入增长了9.0%,在海外市场的收入增长了13.1%。

        百威在全球的营收增长了5.3%,在美国以外的营收增长了10.0%,这主要得益于该公司在新地区的?#20013;?#25193;张,和中国、巴西和英国市场的优异成绩。科罗娜连续第四年实现两位数增长,成为这三家公司中最高端的品牌,在墨西哥、中国、哥伦比亚和西欧的带动下,科罗?#28909;?#29699;营收增长了17.6%。

        美国以外市场,尤其是以中国为中心的亚太市场中,百威的主力产品表现优异。与此同时,其在产品上以纯原生著称,在价格上,百威坚持高端策略,其定价普遍高于国产主流产品,?#34892;?#22609;造了外来产品的形象。

        业界认为,在百威英博公司在其“进口品牌”的加持下,其将继续在高端领域中,与国产啤酒形成竞争,在这个过程中,国产啤酒的高端化转型将承受更大压力。

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